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  • 土味不再,快手为扩体量,动作频繁反超抖音?

    2020年02月13日 | 独家分析 | 阅读(18177) 收藏

    近日,#第一次做饭什么体验#的话题在微博上火了起来,朋友圈更是刮起了一阵全民在家做凉皮的风,背后原因离不开疫情造成的特殊时期,人们为了安全减少外出,纷纷开始选择在家做饭。雷火电竞提款数据观察到,「下厨房」的搜索指数高达 9043 次,其下载量也自 1 月 26 日起出现明显的上升趋势,正是由于提供上百种菜谱的教学功能充分满足了用户在这期间的需求,其热度上涨也是情理之中。



    做饭成新炫耀方式,在家蹦迪潮大热


    与此同时,话题#做饭#在「抖音上的视频累计播放量也已经达到 15.6 亿次,其相关视频超 9w 个。而「快手上以“做饭”为关键词搜索,也可以看到很多突出做饭简单易上手的视频,其点赞量和播放量都有着不错的表现,并且目前在「快手中已存在多个做饭类群聊。可见,在疫情影响下,为满足用户对于做饭增长的需求,「抖音「快手等短视频平台也在及时调整自己的推荐机制,以提升产品的内容更符合用户关注点。



    另外,继 B站与摩登天空、赤瞳音乐等合作推出线上音乐演出后,「快手也于 2 月 10 日与太合音乐合作上线云趴音乐周的云蹦迪活动,据官方数据显示,音乐厂牌 SIR TEEN 在活动中开播仅 26 分钟便圈粉 30w,当晚活动总观众超 231w,点赞量超达 300w+。“宅经济”人群的迅速上升为移动产品带来巨大的流量红利,而线下产业与移动平台合作的模式,既能最大限度的为自身挽救经济损失,又能借助移动平台扩大品牌声量,使品牌在疫情结束后能被用户记住。



    快手动作频繁,排名反超抖音


    2 月 12 日,快手正式发起“暖春计划”。公告显示,自 2 月 6 日起,品牌主可零门槛入驻快手小店,保证金和企业认证服务将全额免费,同时快手将开放高额度技术服务费减免,减免后企业仅承担 1% 支付渠道手续费,快手电商还将通过电商学院、快手直播和短视频等方式为商家提供电商课程方面的直播讲解。



    直播带货模式的成功,使越来越多商家试图加入这一赛道,在小微商户线下经营压力空前增大的当下,快手电商的扶持政策对于很多商家来说无疑是一剂良药。将自身平台卖货资质的天然优势发挥的最大化,不仅能能为产品赚一波口碑,提升产品的用户留存,也能加快与线下实体门店的连接速度,实现在电商直播领域的体量积累。


    「快手还在 1 月 22 日紧急上线了“肺炎防治”频道,与国家卫生健康委员会官方账号“健康中国”合作上线“口罩防护”魔法表情,向数亿用户及时传递疫情的准确信息,尽最大力度普及防治知识。1 月 27 日,「快手运营的直播答题活动“快手状元”,联合国家广播电视总局网络司、国家卫生健康委疾控局和宣传司首次推出“疫情防控”专场,集中向用户普及防护知识,传递权威信息,最终直播答题参与人数超 928w。


    与此同时,2 月初「快手与作业帮、猿辅导、清华“学堂在线”等 40 余家在线教育平台进行合作,上线“在家学习”专栏,将外部的教育教学资源与自身平台的音视频技术相结合,完善产品的内容生态,使快手吸引到越来越多用户的关注。


    「快手在疫情期间的一系列动作,得益于产品对于政策与用户需求变化的准确把控,及时更新产品功能,拓展产品与更多领域合作的可能性,丰富了产品的内容生态,由此也成功实现了在 App Store 应用榜(免费)排名中反超「抖音的现象。



    本文由雷火电竞提款研究院专栏作者【13】原创,转载需联系雷火电竞提款研究院获取授权,雷火电竞提款研究院有权向非授权转载追究责任。

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